Wystartuj z nami
PL
Dla Benzacne OCZYSZCZYLIŚMY drogę na szczyt w Google
Content marketing
BENZACNE | Takeda Polska

Takeda to największa firma farmaceutyczna w Japonii i jeden z liderów branży. Jest obecna na rynkach europejskich, azjatyckich i w Ameryce Południowej – łącznie działa w 70 krajach na całym świecie, w tym w Polsce. Firma skoncentrowana jest na rozwoju farmaceutyki i badaniach w jej zakresie, dąży do poprawy ludzkiego zdrowia i kondycji. Głównym zadaniem firmy jest stałe dostarczanie innowacyjnych rozwiązań medycznych w chorobach onkologicznych, ośrodkowego układu nerwowego, układu krążenia, metabolicznych, gastroenterologicznych oraz układu oddechowego. Jednym z wielu produktów firmy Takeda jest środek zwalczający trądzik – Benzacne. Jest to produkt stosowany w leczeniu różnych postaci trądziku pospolitego, skierowany przede wszystkim do młodzieży. Obecnie Benzacne to najczęściej stosowany preparat zwalczający trądzik w Polsce.

Tło współpracy

Współpraca między firmą Takeda (wcześniej: Nycomed) a agencją ATOM sięga 2008 roku. Od tego czasu polegała ona na stworzeniu serwisów internetowych marek należących do firmy. Agencja zajmowała się także prowadzeniem działań w social media, SEO i innymi formami zwiększania widoczności i znajomości marek w sieci.

Proponując rozwiązanie w postaci content marketingu, Agencja miała na celu spowodowanie pojawienia się domeny benzacne.pl na najwyższych pozycjach wyników wyszukiwania, dotyczących praktycznie wszystkich fraz związanych z tematyką trądziku. Szczegółowo zaplanowana strategia miała na celu osiągnięcie pozycji zdecydowanego lidera w organicznych wynikach wyszukiwania wśród domen należących do marek z branży trądziku.

Serwis internetowy benzacne.pl był od podstaw projektowany i wdrażany przez Agencję ATOM. Założeniem było stworzenie prostej i przejrzystej strony zawierającej porady dotyczące trądziku. Autorski system CMS pozwolił maksymalnie dostosować serwis do wymagań wyszukiwarek internetowych, zachowując przy tym atrakcyjny wygląd strony.

Wzrost ruchu organicznego
w obrębie domeny

Zaplanowanie przystępnej struktury serwisu internetowego oraz jego optymalizacja, a także publikacja wysokiej jakości treści sprawiły, że ruch pochodzący z wyszukiwarki Google systematycznie wykazuje tendencję wzrostową.

08.2015 10.2015 12.2015 02.2016 04.2016
Sesje
367%+

Wzrost ruchu organicznego

Przyrost użytkowników
PRZYROST NOWYCH
UŻYTKOWNIKÓW

Skuteczność realizowanej kampanii marketingu treści odzwierciedlał również wzrost liczby nowych użytkowników, którzy odwiedzali serwis z wyszukiwarki Google.

PRZYROST UŻYTKOWNIKÓW
POWRACAJĄCYCH

Liczba użytkowników powracających do serwisu benzacne.pl rosła ze wzrostem ruchu organicznego, zwiększając tym samym ich zaangażowanie i świadomość marki.

348%+

Przyrost nowych użytkowników

2015 2016
lość sesji
Nowi użytkownicy
547%+

Przyrost użytkowników powracających

2015 2016
lość sesji
Użytkownicy powracający
Ruch organiczny
a inne kanały ruchu

Ruch pozyskiwany z organicznych wyników wyszukiwania stanowi największą część całości ruchu kierującego do witryny. Dodatkowo charakteryzuje się on najlepszymi wskaźnikami zaangażowania użytkowników.

84%
16%
Kanał organiczny Pozostałe kanały
Ruch organiczny
na urządzeniach mobilnych

Witryna Benzacne.pl została w pełni dostosowana do obecnych standardów projektowania stron internetowych. Zastosowanie technologii Responsive Web Design zagwarantowało przyjazność witryny niezależnie od urządzenia z którego korzysta użytkownik. Treści publikowane w obrębie serwisu zwiększyły odwiedziny z urządzeń mobilnych o 478,90%!

telefony komórkowex6
479%

Ruch organiczny
na urządzeniach mobilnych

tabletyx4
Udział ruchu mobilnego
w ruchu organicznym

W trakcie trwania kampanii content marketingu ruch z urządzeń mobilnych na stronie Benzacne przewyższył poziom ruchu z urządzeń desktopowych. Dostosowanie witryny do wytycznych wyszukiwarki Google zapewniło wysokie pozycje w rankingu wyszukiwania prezentowanym na urządzeniach mobilnych

53%
47%
Ruch desktop Ruch mobile
Sekcja blogowa
a ruch organiczny

Wraz z kontynuacją kampanii content marketingu systematycznie zwiększa się udział procentowy sekcji blogowej w ruchu organicznym pozyskiwanym z wyszukiwarki Google.

89,52%

Udział sekcji
blogowej w ruchu

Wzrost widoczności domeny
w organicznych wynikach wyszukiwania

Strategia marketingu treści w synergii z działaniami optymalizacyjnymi oraz kampanią pozyskiwania linków do witryny, pozwoliły na skuteczne rozszerzenie widoczności strony klienta w organicznych wynikach wyszukiwania. Witryna Benzacne.pl odnotowała zarówno globalny wzrost widoczności jak i wzrost ilości fraz w pierwszej dziesiątce wyników wyszukiwania. Obecnie klient pojawia się na pozycji pierwszej na ponad 450 słów kluczowych, wpisywanych często przez użytkowników wyszukiwarki Google.

Czas
Ogólna widoczność
Widoczność w TOP10 Widoczność globalna
99%

Ogólny wzrost widoczności domeny

266%

Wzrost widoczności domeny w TOP10

450+

Słów kluczowych na pierwszej pozycji

990+

Słów kluczowych w TOP10

Średnie pozycje fraz w ostatnim kwartale

Przeprowadzone działania przełożyły się na osiągnięcie wysokich i stabilnych pozycji w wyszukiwarce na najbardziej konkurencyjne frazy związane z tematyką produktu. Wskazane słowa kluczowe charakteryzują się największą ilością wyszukiwań według narzędzia Google Keyword Planner oraz wysoką konkurencyjnością w wynikach wyszukiwania Google - bezpośrednio przełożyły się także na wzrost ruchu z wyszukiwarki.

FRAZA / POZYCJA / WYSZUKIWANIA / KONKURENCYJNOŚĆ
FRAZA POZYCJA WYSZUKIWANIA KONKURENCYJNOŚĆ
trądzik 3,4 9900 592000
pryszcze 5,2 6600 611000
sposoby na trądzik 1 210 450000
trądzik młodzieńczy 1,1 1900 10100
lek na trądzik 1 1600 395000
rodzaje trądziku 1 480 424000
dieta na trądzik 2,4 1000 526000
Karolina Semeryło Product Manager OTC, Takeda Polska Sp. z o.o.

Cieszymy się, że zaufaliśmy specjalistom z ATOM Agency, którzy poprowadzili dla nas działania content marketingowe. Nasza strona z każdym miesiącem zyskiwała coraz lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania. Nastąpił również ogromny przyrost nowych użytkowników, czytających sekcję blogową. Serdecznie polecamy współpracę z ATOM Agency.

Zapoznaj się z ofertą content marketingu w ATOM Agency

Content marketing
zamknij Strona korzysta z plików cookie w celu realizacji usług zgodnie z Polityką dotyczącą cookies. Możesz określić warunki przechowywania lub dostępu do cookie w Twojej przeglądarce.