Poprawna optymalizacja obrazów na stronie internetowej jest jednym z kluczowych elementów wpływających na pozycjonowanie witryny. Dobrze dobrane pliki graficzne przyciągają uwagę potencjalnych użytkowników, dlatego za ich pomocą możliwe jest zwiększenie ilości nowych klientów oraz widoczności całej strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja obrazów - tak ważna dla SEO
Elementami, które w największym stopniu działają na wyobraźnię internauty są wszelkiego rodzaju grafiki. Klient sklepu internetowego, tak samo jak w przypadku stacjonarnego, na samym początku „kupuje wzrokiem”, dlatego grafiki są bardzo ważnymi częściami składowymi User Experience. Strony internetowe, na których znajdują się estetyczne, dobrze dobrane obrazy lub zdjęcia są znacznie częściej odwiedzane przez użytkowników, co ma pozytywny wpływ również na zjawisko konwersji. Proces ten można prześledzić na następującym przykładzie, w którym użytkownik:
- wpisuje w wyszukiwarkę Google nazwę marki butów, których szuka;
- przegląda wyniki wyszukiwania w zakładce Google Grafika i znajduje interesujący go mod
- następnie klika w odpowiednie zdjęcie i przechodzi do sklepu internetowego, który ma te buty w swojej ofercie;
- kupuje towar, generując w ten sposób konwersję.
Coraz częściej ścieżki konwersji prowadzą poprzez wyszukiwania w Google Grafika, dlatego trzeba poświęcić naprawdę dużo uwagi odpowiedniemu dobraniu i zoptymalizowaniu zdjęć. Pozwoli to możliwie jak najlepiej dostosować całą witrynę do wymagań SEO. Dodatkowo, odpowiednio zoptymalizowane obrazy mają wpływ na ranking strony i mogą go podnieść. Wszystko dlatego, że algorytmy oparte o maszynowe uczenie z miesiąca na miesiąc coraz skuteczniej rozpoznają to, co znajduje się na grafikach.
Najważniejsze czynniki wpływające na optymalizację pod kątem SEO
W przypadku odpowiedniego pozycjonowania grafik znaczenie ma kilka czynników. Wszystkie razem i każdy z osobna wpływają na łatwość indeksacji oraz analizy informacji związanych z obrazem przez roboty Google. Najważniejszymi czynnikami, o których z pewnością nie wolno zapominać są:
- odpowiednie nazwy plików;
- atrybuty ALT;
- wielkość pliku;
- odpowiednie przeskalowanie.
Jednocześnie warto pamiętać, że nie są to wszystkie aspekty, na które trzeba zwrócić uwagę, a jedynie podstawowe wskaźniki.
Przyjazna struktura adresu URL plików graficznych
Podczas optymalizacji plików graficznych nie bez znaczenia pozostaje również struktura adresu URL. Z założenia powinna być ona przyjazna zarówno dla użytkowników, jak i robotów Google. Dodatkowo, dzięki właściwiej strukturze pliku XML, grafika będzie się lepiej prezentowała w wynikach wyszukiwania. Jak nietrudno się domyślić, pomoże to w rozpoznawaniu jej przez boty wyszukiwarki oraz wpłynie na wzrost ruchu na stronie internetowej.
Odpowiednia nazwa pliku graficznego
Ważnym pod względem SEO elementem są odpowiednie nazwy plików. Podstawowa zasada mówi, że należy stosować opisowe nazwy grafik. Weźmy pod uwagę zdjęcie prezentujące kota goniącego za piłką. W takim wypadku idealna nazwa pliku powinna brzmieć: „kot-goni-pilke.jpg”. Poprzez nadanie odpowiedniej nazwy, roboty indeksujące łatwiej określą, co tak naprawdę zawiera zdjęcie. Tytuł pliku graficznego ma również wpływ na wygląd adresu URL, dlatego nie powinno się w nim stosować znaków specjalnych i liter spoza alfabetu łacińskiego.
Atrybuty ALT - alternatywny opis obrazu
Kolejnym bardzo ważnym elementem optymalizacji plików graficznych pod wytyczne SEO są atrybuty ALT. Tzw. ALTy to krótkie opisy zawartości grafiki, wyświetlane na stronie w przypadku, kiedy obraz nie może być z jakiegoś powodu wygenerowany przez przeglądarkę. Znacznik ALT powinien zawierać alternatywny opis pliku graficznego z odpowiednim słowem kluczowym odnoszącym się do zawartości grafiki oraz podstrony. W kodzie strony znaczniki ALT powinny wyglądać następująco: <img src=”adres url zdjęcia” alt=”alternatywny opis”.
Zadbaj o właściwy rozmiar!
Podstawowym parametrem, na który trzeba zwrócić uwagę podczas optymalizacji plików graficznych, jest ich rozmiar. Reguła jest prosta: im zdjęcie ma większy rozmiar, co przekłada się bezpośrednio na wagę pliku, tym czas jego ładownia będzie dłuższy. Trzeba pamiętać, że ma to bezpośredni wpływ na szybkość ładowania strony (ang. page speed), w dzisiejszych czasach będącą jednym z najważniejszych aspektów bezpośrednio związanych z SEO. Według wytycznych Google, maksymalna wielkość plików graficznych umieszczanych na stronie nie powinna przekraczać 200 KB. Jeśli jednak chcemy użyć obrazu o większym rozmiarze warto wiedzieć, że z wykonaniem jego kompresji nie będzie najmniejszego problemu. Możemy do tego użyć darmowych programów graficznych lub stron, które dają możliwość przeprowadzenia całego działania online. Z punktu widzenia tradycyjnych użytkowników internetu, w większości przypadków na pierwszy rzut oka nie da się odróżnić zdjęcia skompresowanego od nieskompresowanego co oznacza, że właściwie nie traci ono walorów wizualnych.
Odpowiedni format zdjęć
Kolejną kwestią, na którą również trzeba zwrócić uwagę, są formaty zdjęć, wśród których wyróżnić można:
- JPG;
- GIF;
- PNG.
Format PNG stanowi popularną dziś alternatywę dla GIFa, która wspiera znacznie więcej kolorów i nie traci jakość, w przeciwieństwie do plików JPG. Ma on jednak jedną znaczącą wadę: rozmiar plików PNG jest dużo większy niż w przypadku plików JPG, przez co znacznie wygodniejsze jest stosowanie tego drugiego. W większości przypadków format JPG będzie najlepszym wyborem dla stron internetowych, ponieważ otrzymamy dzięki niemu możliwie najlepszy stosunek jakości zdjęcia do jego wielkości.
Site mapa plików graficznych, czyli ułatwienie dla robotów Google
Ważnym aspektem, o którym również trzeba pamiętać, jest wygenerowanie i dodanie mapy obrazów. Taki plik przygotowywany jest specjalnie, aby ułatwić robotom Google znalezienie i zaindeksowanie wszystkich plików graficznych, które znajdują się na stronie internetowej. To możliwe dzięki umieszczeniu w niej linków prowadzących bezpośrednio do obrazów. Co ważne, większość z funkcjonujących dziś systemów typu CMS (m.in. Wordpress) jest w stanie samodzielnie wygenerować mapę witryny dla plików graficznych.
Podsumowanie
Jeżeli zależy nam na osiągnieciu odpowiednio wysokich pozycji naszej witryny w wynikach wyszukiwania, w żadnym wypadku nie możemy zapomnieć o właściwiej optymalizacji plików graficznych. Powyższy artkuł udowadnia, że odpowiednia optymalizacja nie wymaga posiadania specjalistycznej wiedzy, a jedynie znajomości kilku reguł. Są one jednak na tyle ważne, że bez nich dowolna witryna internetowa właściwie nie ma szans na rozwój i wzrost organicznych wyników wyszukiwania.
