Od e-płatności do e-widoczności:
kompleksowa strategia online

Dotpay, jako marka rozpoznawalna na rynku e-płatności i posiadająca duże doświadczenie w tej branży, jest świadoma znaczenia ciągłego rozwoju oraz zwiększania widoczności w Internecie. Kluczowym elementem tych działań jest odpowiednio dobrana strategia.
Po wnikliwej analizie przedstawionej strategii online oraz szczegółowych odpowiedziach na pytania dotyczące działań, jakie zostaną podjęte, Dotpay zdecydował się na współpracę z zespołem Atom Agency. Agencja miała sprostać wyzwaniom związanym z wymaganiami rynku oraz przewyższeniem konkurencji na trudnym pod względem wizerunkowym i merytorycznym rynku e-płatności.
Kompleksowa strategia widoczności marki opierała się na trzech filarach: content marketingu, SEO oraz docieraniu do potencjalnych klientów przez social media (biznesowy profil LinkedIn). Dodatkowe działania, które wpłynęły na wzmocnienie efektów strategii, obejmowały uporządkowanie sfery analitycznej marki, co umożliwiło bieżące pozyskiwanie, analizowanie i korygowanie danych w celu optymalizacji prac. Ponadto agencja zapewniła wsparcie konsultacyjne w zakresie UX, opracowując nowy formularz rejestracyjny dla usług – kluczowy punkt kontaktowy dla zwiększenia konwersji.

W celu zwiększenia widoczności marki Dotpay w wyszukiwarce Google, a tym samym podniesienia poziomu ruchu organicznego na stronie, zespół ATOM Agency opracował kompleksową strategię optymalizacji i promocji witryny internetowej. Uwzględniono w niej zarówno dotarcie do potencjalnych klientów, jak i użytkowników płatności internetowych, co wymagało dystrybucji materiałów w sposób dwutorowy.
Klient zlecił naszemu zespołowi także tworzenie treści specjalistycznych, nawiązujących do metod płatności i funkcjonalności oferowanych przez Dotpay, jak i treści poradnikowych. Szczególnym wyzwaniem w procesie tworzenia treści było zrozumienie zasad działania produktów oraz dopasowanie do tonu dotychczasowej identyfikacji, aby sprostać wysokim wymaganiom jakościowym i merytorycznym treści publikowanych na stronie marki Dotpay.

Konsekwentna realizacja strategii w partnerstwie i przy wsparciu Klienta, dbałość o użyteczność treści oraz ich optymalizacja zaowocowały znacznym podniesieniem widoczności marki Dotpay w Google, a tym samym zwiększeniem ruchu na witrynie.
Uporządkowanie i optymalizacja struktury serwisu pozwoliły na skuteczne umocnienie pozycji na kluczowe frazy związane z płatnościami elektronicznymi, które bezpośrednio nawiązują do oferty marki. Publikacja ponad 90 artykułów w sekcji blogowej w ciągu 12 miesięcy przyczyniła się do rozwinięcia widoczności na zapytania long-tailowe, dotyczące przede wszystkim zagadnień związanych z usługami Dotpay, bezpieczeństwem płatności i zakupów online oraz prowadzeniem sklepów internetowych.
Dodatkowym obszarem działań zespołu ATOM Agency było wdrożenie i konfiguracja narzędzi analitycznych na stronie. Kluczową rolę odegrały bieżące konsultacje dotyczące nowych rozwiązań analitycznych, takich jak badanie zaangażowania użytkowników przeglądających katalog integracji płatności online w sekcji ofertowej. Działania te uzupełnił interaktywny raport w Google Data Studio, prezentujący kluczowe wskaźniki związane z ruchem i aktywnością użytkowników.