Klient

Joanna to jedna z najpopularniejszych marek kosmetycznych w Polsce. Przez ponad 40 lat zyskała miano lidera w dziedzinie produktów do koloryzacji, pielęgnacji i stylizacji włosów. Do tej pory kierowała swoje produkty głównie do dojrzałych kobiet. Teraz zamierza trafiać dodatkowo do młodych dziewczyn, szukających produktów pielęgnacyjnych wysokiej jakości, w niewygórowanej cenie. Kosmetyki z serii PEH zawierają ponad 95% składników pochodzenia naturalnego. Nowa linia produktowa skierowana jest do osób, które od lat praktykują świadomą pielęgnację włosów, oraz do tych, które niedawno zainteresowały się trendem PEH.

Brief

Marce zależało na tym, aby opakowania wpisywały się w najnowsze trendy obowiązujące na rynku produktów kosmetycznych. Nowoczesne projekty etykiet miały trafiać do kobiet zainteresowanych świadomą pielęgnacją włosów w warunkach domowych i zachęcać do zakupu produktów. Kluczowe było też podkreślenie prostego składu i wysokiej jakości w przystępnej cenie. W designie etykiet należało więc uwzględnić stonowany charakter marki i elementy typowe dla międzynarodowych trendów. Ważne było zachowanie idealnej harmonii między klasyczną elegancją i młodzieńczą lekkością.

Wyzwania

01 Elegancko
02 Nowocześnie
03 Lekko

Koncepcja:
minimalistyczna

Pierwsza koncepcja graficzna obejmuje dwa projekty – minimalistyczny i florystyczny. Minimalistyczny to wersja klasyczna, elegancka, skoncentrowana na detalu.
W surowej prostocie projektu uwagę przykuwa nowoczesny font kaligraficzny wykorzystany w nazwie nowej linii kosmetyków. Przełamuje on klasyczną konwencję, utrzymaną w pozostałych miejscach etykiety. Stanowi tym samym kluczowy element projektu i nadaje kreacji unikalny, wyrazisty charakter. Pozostałe zawarte na etykiecie informacje, jak rodzaj produktu i jego skład, podane są z zastosowaniem prostego fontu bezszeryfowego, który dodaje projektowi lekkości i podkreśla naturalny, nieskomplikowany skład produktów. Koncepcja ma aż siedem wersji różniących się detalami.

Projekty

Koncepcja:
florystyczna 1

Drugi projekt stanowi połączenie eleganckiej prostoty z akcentem florystycznym. Linia obejmuje dwie wersje kolorystyczne. W przypadku pierwszej skupiliśmy się na intensywnych odcieniach granatu i brzoskwiniowego różu, a drugiej – na jasnych odcieniach beżu, złota i zieleni. Projekt oparty jest na relacji, jaka zachodzi pomiędzy designem etykiety a opakowaniem. Front niczym nie różni się od poprzedniej, minimalistycznej koncepcji. Całość nabiera jednak kolorów, gdy przyjrzymy jej się z bliska. Na bokach etykiety znajduje się piękny, kwiecisty pattern, pełen żywych barw i ciekawych wzorów.

Projekty

Koncepcja:
florystyczna 2

Drugi projekt stanowi połączenie eleganckiej prostoty z akcentem florystycznym. Linia obejmuje dwie wersje kolorystyczne. W przypadku pierwszej skupiliśmy się na intensywnych odcieniach granatu i brzoskwiniowego różu, a drugiej – na jasnych odcieniach beżu, złota i zieleni. Projekt oparty jest na relacji, jaka zachodzi pomiędzy designem etykiety a opakowaniem. Front niczym nie różni się od poprzedniej, minimalistycznej koncepcji. Całość nabiera jednak kolorów, gdy przyjrzymy jej się z bliska. Na bokach etykiety znajduje się piękny, kwiecisty pattern, pełen żywych barw i ciekawych wzorów.

Projekty

Efekt PEH
= Efekt WOW!

Wszystkie przygotowane przez nas kreacje są uniwersalne i skalowalne do dowolnego formatu z zachowaniem spójności kompozycji. Mogą być też z łatwością transmitowane na kolejne produkty. Obejmują kilka sposobów realizacji etykiet – w tym druk na srebrnej, białej lub przezroczystej folii. Design jest czytelny, nowoczesny i świetnie komponuje się z opakowaniami kosmetyków. Koncepcje graficzne powstały w odpowiedzi na silny trend florystyczny w branży kosmetycznej oraz rosnącą świadomość konsumentów w kwestii składów produktów. Dążyliśmy do połączenia minimalizmu z odważną kolorystyką i subtelnymi elementami boho, by osiągnąć idealny balans pomiędzy klasyką a młodzieńczą lekkością. Choć projekty znacznie się różnią, w każdym z nich osiągnęliśmy efekt nowoczesnej elegancji, która przywodzi na myśl świeżość, prostotę, ciepło i naturalne piękno.

Dodatkowa koncepcja

Koncepcja: Floral

Drugi projekt stanowi połączenie eleganckiej prostoty z akcentem florystycznym. Linia obejmuje dwie wersje kolorystyczne. W przypadku pierwszej skupiliśmy się na intensywnych odcieniach granatu i brzoskwiniowego różu, a drugiej – na jasnych odcieniach beżu, złota i zieleni. Projekt oparty jest na relacji, jaka zachodzi pomiędzy designem etykiety a opakowaniem. Front niczym nie różni się od poprzedniej, minimalistycznej koncepcji. Całość nabiera jednak kolorów, gdy przyjrzymy jej się z bliska. Na bokach etykiety znajduje się piękny, kwiecisty pattern, pełen żywych barw i ciekawych wzorów.

Projekty

Zapoznaj się z ofertą content marketingu w ATOM Agency

Wyślij brief