SALVE MEDICA

Salve Medica- jak zdrowo
prześcignąć konkurencję

Content Marketing

←
→

Klient

Salve Medica to nowoczesna placówka medyczna oferująca kompleksową obsługę pacjenta. Działająca na rzecz rozwoju medycyny, prowadząca badania leków i terapii oraz wdrażająca najnowsze metody leczenia. Zatrudniająca ponad 200 lekarzy różnych specjalizacji, prowadząca diagnostykę obrazową i laboratorium.
Salve Medica posiada ponadto klinikę niepłodności i szpital specjalistyczny z najnowocześniejszym blokiem operacyjnym w Łodzi, na którym wykonywane są zabiegi urologiczne, ginekologiczne i laryngologiczne. Do ich przeprowadzenia wykorzystuje się najnowocześniejsze metody – chirurgię robotyczną z użyciem robotów Versius oraz da Vinci.

Cele

Celem współpracy z Salve Medica było nie tylko zwiększenie obecności marki w internecie, ale również osiągnięcie realnych, mierzalnych rezultatów w postaci wyższej liczby umawianych wizyt online. Niezwykle istotne było również wyprowadzenie witryny na czołowe pozycje w wyszukiwarkach, szczególnie na frazy związane z najważniejszymi usługami medycznymi oferowanymi przez sieć przychodni. Równocześnie, w obliczu sezonowości niektórych usług zaplanowaliśmy działania mające na celu optymalizację obłożenia lekarzy specjalistów w najbardziej newralgicznych momentach.

Wyzwania

01
Specjalistyczny
content medyczny
02
Dostosowanie długoterminowej strategii do krótkoterminowych celów sezonowych
03
Zwiększenie liczby umawianych wizyt i jednoczesna optymalizacja obłożenia lekarzy

Strategia

Aby osiągnąć postawione cele, opracowaliśmy kompleksową strategię, która łączyła długoterminowe działania SEO z elastycznymi kampaniami contentowymi, odpowiadającymi na zmienne potrzeby sezonowe. Kluczowym elementem było stworzenie treści medycznych najwyższej jakości, zatwierdzanych przez specjalistów, które nie tylko były zgodne z wymaganiami SEO, ale także angażowały pacjentów i budowały zaufanie do marki.

Zoptymalizowaliśmy stronę pod kątem wyszukiwarek, koncentrując się na frazach kluczowych związanych z oferowanymi usługami, jednocześnie dostosowując strategię do sezonowych akcji i kampanii zdrowotnych (np. miesiąc mammografii). Dzięki temu przyciągnęliśmy większą liczbę pacjentów szukających konkretnych usług w określonych miesiącach, co przełożyło się na wzrost liczby umawianych wizyt.

Wzrost ruchu
organicznego
w obrębie domeny

Strategia działania dla Salve Medica zakładała zwiększenie ruchu pochodzącego z organicznych wyników wyszukiwania. W tym celu przeprowadzono szereg działań, jednak szczególny nacisk został położony na trzy aspekty: optymalizację sekcji ofertowej, publikację wartościowych treści w obrębie wszystkich sekcji serwisu, a także link building. Wdrożenie zaproponowanych rozwiązań optymalizacyjnych oraz prowadzenie działań promocyjnych wpłynęło bezpośrednio na wzrost ruchu organicznego o ponad 175%.

175
wzrost ruchu organicznego
Przed podjęciem współpracy W trakcie prowadzenia działań

Wzrost widoczności serwisu w wyszukiwarce

Przy rozwijaniu widoczności organicznej serwisu wzięte zostały pod uwagę przede wszystkim zapytania lokalne (gwarantujące poprawę pozycji na słowa kluczowe związane ze specjalizacjami lekarskimi), ogólne (związane z wyróżnikami oferty Salve Medica na tle innych, ogólnopolskich placówek) oraz long-tailowe (odwołujące się przede wszystkim do potencjalnych zapytań pacjentów i realizowane w ramach sekcji „Poradnik Pacjenta”).
Podjęcie kompleksowych działań optymalizacyjnych i konsekwentne realizowanie przyjętej strategii pozwoliły na osiąganie regularnych wzrostów widoczności serwisu w wyszukiwarce.

239
wzrost liczby słów
kluczowych w TOP3
269
wzrost liczby słów
kluczowych w TOP10
173
wzrost ogólnej widoczności
domeny TOP50

Działania dodatkowe

Wcześniejszy serwis Salve Medica nie oferował możliwości wykorzystania nowoczesnych rozwiązań optymalizacyjnych oraz poprawy wskaźników widoczności i klikalności. ATOM Agency odpowiedzialne było za stworzenie nowego serwisu, a w procesie projektowania uwzględniliśmy również konsulting specjalistów SEO.
Zdecydowanie rozszerzyło to wachlarz możliwości prezentowania witryny w organicznych wynikach wyszukiwania oraz bezpośrednio wpłynęło na poprawę widoczności serwisu po zmianie witryny internetowej oraz systemu CMS.

Poradnik Pacjenta - sekcja contentowa serwisu

Jednymi z najistotniejszych elementów strategii contentowej były rozwój sekcji blogowej i stworzenie poradnika dla pacjentów. Zadbaliśmy o to, aby pojawiające się tam treści odpowiadały na zapytania użytkowników oraz zawierały kompleksowe i zrozumiałe informacje przygotowane przez ekspertów Salve Medica.
Treści były tworzone na podstawie szczegółowego keyword researchu i za jego pomocą kierowane zarówno na popularne frazy, jak i na zagadnienia long-tailowe związane z poszczególnymi specjalnościami. Umożliwiło to pełne wykorzystanie ich potencjału oraz poszerzenie liczby słów kluczowych, na które strona może pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Sekcja „Poradnik Pacjenta” wzmocniła strukturę linków wewnętrznych i pomogła użytkownikom serwisu w dotarciu do podstron specjalistycznych, a z punktu widzenia robota wyszukiwarki – w szybszym i łatwiejszym poruszaniu się po strukturze strony internetowej. Sekcja blogowa to miejsce, w którym udaje się zaprezentować usługi, budować wizerunek eksperta oraz zwiększać ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Finalnie całkowity udział sekcji contentowej w całościowym ruchu organicznym wyniósł 36%.

Nowa odsłona serwisu a większe możliwości optymalizacji

Transfer serwisu na nową strukturę wiąże się z szeregiem działań optymalizacyjnych w obrębie strony. W przypadku serwisu Salve Medica zmiany te dotyczyły technicznych aspektów witryny i konieczne było ich odpowiednie zaplanowanie, przygotowanie oraz wdrożenie.

Do najważniejszych zadań ATOM Agency należały:
  • zorganizowanie struktury przekierowań
  • wypracowanie struktury linków wewnętrznych
  • zadbanie o poprawną indeksację nowej wersji serwisu
  • wyeliminowanie błędów 404 z serwisu
  • przygotowanie treści i wdrożenie reoptymalizacji sekcji nagłówkowej w serwisie
118
wzrost widoczności
serwisu w TOP3
137
wzrost widoczności
serwisu w TOP10
60
wzrost ogólnej widoczności
serwisu TOP50

Wzrost wskaźników konwersji

Nowa platforma w postaci strony internetowej placówki Salve Medica stworzyła możliwości do rozwijania analityki internetowej w obrębie serwisu i monitoringu aktywności użytkowników, takich jak rejestracja konta pacjenta, czy kliknięcia w kontaktowe elementy witryny (prezentowane w serwisie adresy e-mail oraz numery telefonów). Prowadzone na bieżą codziałania promocyjne pozwoliły z kolei na poprawę wskaźników konwersji w ruchu organicznym.

30
kliknięcia w kontaktowe
adresy e-mail
37
kliknięcia w kontaktowe
numery telefonów
39
rejestracja
pacjentów

Optymalizacja wyglądu
w wynikach wyszukiwania

To, w jaki sposób dana podstrona wyświetla się w organicznych wynikach wyszukiwania, jest jednym z czynników zachęcających do jej odwiedzenia. Zespół ATOM Agency zadbał o optymalizację także w tym obszarze. Oprócz rozwinięcia treści w obrębie serwisu w kodzie źródłowym zostały wdrożone rozwiązania wpływające dodatkowo na wygląd w wynikach wyszukiwania. Tak przygotowane wdrożenia dały efekt nieustannego podnoszenia współczynnika klikalności (CTR) domeny w wyszukiwarce.

Poradnik Pacjenta - sekcja contentowa serwisu

Jednymi z najistotniejszych elementów strategii contentowej były rozwój sekcji blogowej i stworzenie poradnika dla pacjentów. Zadbaliśmy o to, aby pojawiające się tam treści odpowiadały na zapytania użytkowników oraz zawierały kompleksowe i zrozumiałe informacje przygotowane przez ekspertów Salve Medica.
Treści były tworzone na podstawie szczegółowego keyword researchu i za jego pomocą kierowane zarówno na popularne frazy, jak i na zagadnienia long-tailowe związane z poszczególnymi specjalnościami. Umożliwiło to pełne wykorzystanie ich potencjału oraz poszerzenie liczby słów kluczowych, na które strona może pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Sekcja „Poradnik Pacjenta” wzmocniła strukturę linków wewnętrznych i pomogła użytkownikom serwisu w dotarciu do podstron specjalistycznych, a z punktu widzenia robota wyszukiwarki – w szybszym i łatwiejszym poruszaniu się po strukturze strony internetowej.
Sekcja blogowa to miejsce, w którym udaje się zaprezentować usługi, budować wizerunek eksperta oraz zwiększać ruch z organicznych wyników wyszukiwania. Finalnie całkowity udział sekcji contentowej w całościowym ruchu organicznym wyniósł 36%.

←
→

Zapoznaj się z ofertą content marketingu w ATOM Agency

→ Wyślij brief