Sokoliki

Smacznie, zdrowo i aktywnie…
w social mediach

Social Media

←
→
100
wzrost polubień profilu
na Instagramie
3
mln wyświetleń reklam
na Instagramie
8
mln wyświetleń reklam
na TikToku
2.5
mln zasięgu reklam
na TikToku

Cele

  • Wypromowanie Sokolików poprzez akcent na działania Akademii Sokolika.
  • Sprawienie, by Sokoliki były kojarzone z głównymi wartościami Akademii – “aktywnie, smacznie i zdrowo”.
  • Promowanie sportu z udziałem ambasadorów marki.
  • Podkreślanie walorów smakowych na podstawie opinii konsumentów.
  • Podkreślanie tzw. “czystej etykiety”, oznaczającej dobry skład bez konserwantów.

Wyzwania

01 Komunikacja
przyjazna
dzieciom
02 Odpowiednie dobranie
grup docelowych
pod kątem reklam
03 Spójny wizerunek marki
mimo zróżnicowanych
grup docelowych
04 Dynamika działań
agencji w odpowiedzi
na potrzeby klienta

Strategia

  1. Akademia Sokolika to społeczność, która wyróżnia się racjonalnym podejściem do odżywiania i zamiłowaniem do aktywności sportowej. Nie chce jednak rezygnować z tego, co w produktach najbardziej pożądane – smaku. Misją Akademii Sokolika jest edukacja w 
 obszarach sportu oraz zdrowej i smacznej żywności. 
  2. Fundamentem naszych działań jest budowanie świadomości marki oraz promocja zdrowego stylu życia. Wspiera nas w tym maskotka Akademii Sokolika – Sokolik – bohater każdej przygody, który jednoczy społeczność pod swoim pomocnym skrzydłem. Sokolik zaraża 
 pozytywnym myśleniem i chęcią wspierania innych, a przede wszystkim zachęca do zdrowych wyborów żywieniowych.
  3. Przedstawienie przygód Sokolika pozwala zbudować personifikację marki. Dla dopełnienia historii publikowanych na Instagramie, obok brand hero pojawiają się również inni bohaterowie, np. mamy, którym Sokolik chętnie doradza. Wysoka jakość tworzonych w ten sposób 
 treści pomaga marce nawiązać bliższe relacje z użytkownikami mediów społecznościowych, zwiększając przy tym zaangażowanie. 
  4. Tematykę publikacji opieramy na trzech filarach związanych z hasłem Akademii Sokolika: “aktywnie, smacznie i zdrowo”.
    • AKTYWNIE: promujemy aktywne spędzanie wolnego czasu, uprawianie sportu i udział w wydarzeniach sportowych, proponujemy różne formy aktywności, od gry w piłkę nożną po aktywne zabawy z rodzicami.
    • SMACZNIE: regularnie publikujemy przepisy z wykorzystaniem produktów marki, prezentujemy ofertę i opisujemy jej zalety.
    • ZDROWO: informujemy o składzie i jakości produktów marki, edukujemy na temat zdrowej, zbilansowanej diety i dobrych nawyków żywieniowych.
  5. Postanowiliśmy wykorzystać żywe kolory i motywy zaczerpnięte z komiksowej estetyki. Całość tworzy wyróżniający się na tle konkurencji wizerunek, który przyciąga wzrok ciekawą formą, jednocześnie zachęcając do obserwowania profilu wartościowymi treściami.

Instagram

  • Instagram kierujemy do rodziców, w szczególności matek, zakładając, że to one najczęściej podejmują decyzje zakupowe związane z żywieniem dzieci.
  • Posty skierowane do rodziców skupiają się na rozwiązywaniu problemów, edukacji i doradztwie.
  • Przy pomocy brand hero wprowadzamy do życia mam swego rodzaju “pomocnika”, który podpowiada, inspiruje i dzieli się pomysłami.
  • Działania reklamowe koncentrujemy na dotarciu do dwóch głównych grup: rodziców dzieci w wieku przedszkolnym oraz dzieci w wieku szkolnym. Grupa docelowa jest bardzo szeroka, jednak głównym kryterium targetowania są osoby posiadające dzieci w wieku 3-12 lat z rozszerzeniem o 13-17 lat.
  • W zależności od reklamowanego posta, dobieramy odpowiednie cele reklamowe: zasięg/wyświetlenia/aktywność/ruch.
105
wzrostu liczby obserwujących profil
2
miliony osób z grupy docelowej,
do których dotarliśmy
77
wzrostu wskaźnika
zaangażowania odbiorców
←
→

TikTok

  • Działania na TikToku kierujemy do dzieci, głównego konsumenta Sokolików.
  • Publikowane materiały skupiają się na chętnie śledzonych przez młodych odbiorców trendach.
  • W komunikacji wykorzystujemy maskotkę marki – Sokolika. Filmy z Sokolikiem w roli głównej utrzymane są w pogodnym i energetycznym stylu.
  • Pomysły na publikacje opieramy nie tylko na bieżących trendach tiktokowych (mają one dość krótką żywotność), ale przede wszystkim na założeniach promocji Akademii Sokolika, dostosowując je do charakteru marki.
  • Podobnie, jak w przypadku Instagrama, Sokolik pełni funkcję doradcy, jednak tym razem jego porady skierowane są do dzieci.
  • Content uzupełniamy o zabawne treści luźno powiązane z marką, które przyciągają nowych odbiorców i podnoszą zaangażowanie obecnych.
103
wzrostu wyświetleń filmów
101
wzrostu wyświetleń profilu
8
milion wyświetleń reklam

Organizacja
konkursów

Organizujemy konkursy w social mediach oraz aktywnie wspieramy markę Sokoliki w realizacji ich własnych konkursów i akcji promocyjnych. Dobieramy takie mechanizmy i zadania konkursowe, które wzbudzają duże zainteresowanie wśród odbiorców. W ten sposób wspieramy markę w budowaniu zaangażowania użytkowników i generowaniu ruchu w mediach społecznościowych, co przekłada się na zwiększenie widoczności i interakcji z marką.

Konkurs na stronie www

Klient organizował na swojej stronie internetowej konkurs, polegający na przesłaniu zdjęcia w odpowiedzi na zadanie: Pokaż, jak aktywnie zajadasz się Sokolikami.

Zgodnie z prośbą Klienta przygotowaliśmy materiały promujące konkurs w social mediach marki. Zarówno grafika, jak i wideo zachęcające do udziału w konkursie, zawierały elementy zaczerpnięte z landing page’a, na którym znajdował się formularz konkursowy.

Publikacje spotkały się z dużym zaangażowaniem użytkowników. Post na Instagramie zebrał 3957 polubień (zasięg: 49,9 tys.), a wideo na TikToku – 1419 polubień (zasięg: 1,13 mln). Treści konkursowe skłoniły prawie 4 000 użytkowników do odwiedzenia profili marki.

https://www.instagram.com/p/CynkuSSihc6/
https://www.tiktok.com/@sokolikisokolow/video/7291997371146308897
←
→

Zapoznaj się z ofertą content marketingu w ATOM Agency

→ Wyślij brief